在Twitter诞生前两个世纪,美国总统就已经认识到了与民众直接交流的重要性。从第一任总统乔治·华盛顿到现任总统特朗普,历任美国总统都在尝试利用最新的媒体和技术与选民保持密切交流沟通,以便更好地施政。
华盛顿:国情咨文的开创者
乔治·华盛顿深知在他的总统任期内公众对他的关注程度。毕竟美国刚刚摆脱了英国君主制下的殖民束缚,首次尝试运用一套全新的民主共和政体。民众对这位新总统任何有专制迹象的做法都保持着高度的警觉,所以华盛顿在就职演说中表现得非常谨慎,也谦逊地拒绝向国会表达任何意见或建议。
1790年1月,华盛顿行使了宪法赋予总统的职责,发表了第一份国庆咨文。根据宪法第二条第三款:“总统应随时向国会提出有关国情的报告,并将他认为必要而妥善的议案提请国会审议。”第一份国情咨文可以说和他的就职演说一样,是一份精心打造的政治文本。总统赞扬了国会,并温和地提出了关于创建国家货币体系、邮政体系和度量衡体系的建议,同时也对更具争议性的话题比如国家债务问题和移民问题进行了探讨。
林肯:擅长辩论和利用电报
林肯不仅是一位优秀的政治家,还是一位杰出的演说家。他所生活的时代,就是一个以辩论为主要政治交锋方式的时代。在1858年的参议员选举中,林肯(共和党)与美国著名辩论家史蒂芬·道格拉斯(民主党)共同竞争一个席位。林肯与道格拉斯进行了七次辩论,也就是著名的“林肯--道格拉斯大辩论”。最后道格拉斯赢得胜利,但在1860年总统大选时,两人再度厮杀,因为得到全国人民的支持,林肯当选为美国总统。

1858年林肯与道格拉斯大辩论
美国内战期间,林肯是第一位在白宫专门设立电报局的总统。他亲自向前方指挥官发送了数百条电报,在战斗激烈的时期他甚至直接睡在电报局的办公室里。
威廉·麦金莱:拍摄第一部竞选视频广告
1896年,威廉·麦金莱在总统竞选中首次采用了全新的动态影像来进行宣传,这对于19世纪末的观众来说是眼前一亮的。他的就职典礼也是美国第一次用电影摄像机录下的总统就职典礼。
西奥多·罗斯福:擅长用朗朗上口的口号
老罗斯福如果生活在今天,一定是个很会玩Twitter的人。这位总统善于使用朗朗上口的口号和幽默话,这些都是当时报纸专栏作家和漫画家最喜欢利用的素材。他所处的时代,大众报刊刚刚兴起,老罗斯福的一言一行某种程度上也影响了当时媒体在报道政治时的话语风格。
富兰克林·罗斯福:炉边谈话
以炉边谈话而闻名的罗斯福,其实并不是第一位通过无线电广播进行直播演讲的美国总统,柯立芝总统才是。但是不同于柯立芝的是,罗斯福知道如何利用自己天生的魅力,借助这种新媒体来吸引美国民众。据说罗斯福会认真排练他的每一次炉边谈话(在他12年的执政生涯中共有30次炉边谈话),并想象着他是在单独与美国的农民、教师或者商人谈话。在无线电广播兴起的时代,罗斯福的炉边谈话让远隔千里的美国民众亲切地感觉到总统似乎是在自己的客厅里与自己聊天。

罗斯福炉边谈话
肯尼迪:美国第一位“电视总统”
尽管1947年杜鲁门成为第一位发表电视讲话的美国总统,但肯尼迪毫无以为是第一位成功利用电视媒体的宣传而入主白宫的总统。1960年,肯尼迪与老尼克松进行了美国历史上第一次全国电视直播的总统竞选辩论。如果你是从收音机里收听这场辩论,可能会觉得两人旗鼓相当。但是坐在电视机前的观众们,却把选票投给了看起来更年轻、健壮的肯尼迪,而老尼克松因刚做完膝盖手术出院而显得脸色苍白且身体虚弱。

1960年一个美国家庭在收看肯尼迪和尼克松的辩论
肯尼迪深知如何面对镜头来展示自己的魅力,他通过这种方式影响了当时很多美国的民众。
比尔·克林顿:发送了第一封总统EMAIL
1993年,时任美国总统的比尔·克林顿拥有了一个AOL(美国在线)的电子邮箱地址ClintonPz@aol.com,他也是第一个拥有总统官方电子邮箱的人,但没有多少证据显示他真的使用过这个邮箱。克林顿总统图书馆曾经声称,只有两封电子邮件是总统利用这个官方电子邮箱亲自发送的。但第一封也许仅仅是测试这个邮箱是否能正常使用。
奥巴马和特朗普:步入Twitter时代
2006年Twitter正式推出,2009年,奥巴马政府在Twitter推出了首个总统Twitter账户,但这仅仅是代表政府的官方账号。直到2015年,奥巴马才拥有了自己的个人账号@POTUS44,尽管他自己也没有亲自撰写发送过推文。
而特朗普毫无疑问是真正意义上的推特时代第一位总统。从2009年到2020年,他亲自通过@RealDonaldTrump账户发送的推文多达4.7万条,而且这个数字还在继续增加。